特百惠请求破产这个幼年大牌是怎样走上死路的？

  犹记住小学初中的时分，谁要是带个色彩亮丽的特百惠水杯来上课，这位同学就会成为当天班里最富有的人。

  长大后逐步忘了这个牌子，只在路过线下专卖店的时分，一边厌弃它丑，一边厌弃它贵。

  但细细盘来，特百惠请求破产维护这件事，背面有太多的唏嘘：有化工科技的开展，有运营出售的战略的掉队，乃至关乎社会情况的革新。

  拿起你手头的水杯，咱们共同来回忆传奇品牌特百惠（无广，都请求破产了哪有广）。

  刚打了仗，又阅历了经济低迷，大多数美国人的日子不太好过，因而十分爱惜食物。在冰箱还没有遍及的时分，人们试着用锡纸、浴帽保存剩菜剩饭，以图食物在常温下能保存得久一点，但保鲜作用并不抱负。

  其时厄尔·塔珀（Earl Tupper）在杜邦旗下的一家塑料厂担任搞新品研制。他很想做出一款塑料的食物保鲜容器，但公司的注塑机无法做出抱负中的产品，所以就把研制用的边角料带回了家持续研讨。

  就这样，在塔珀家的厨房里，塔珀父子把油乎乎的黑色聚乙烯残渣蒸蒸煮煮、染上色彩，得到了润滑细腻有质感的塑料盒子。

  锡纸、浴帽的选项现已被美国民众试错过了，塔珀受油漆桶启示，使用聚乙烯柔韧的特性，发明晰不需要额定卡扣的柔性密封盖子。

  把这个盖子搭在容器上，悄悄下压，让容器里的空气像打嗝相同从边际轻抬起的小口排出——这不就密封好了吗！这不就能让剩菜剩饭在常温下保存、多吃几顿了吗！

  具有新技能的塔珀脱离杜邦，创立了特百惠，给盖子请求了专利，还给这套聚乙烯密封保鲜盒起了个嘹亮的姓名：奇观碗（Wonderlier Bowl）。

  一来，塑料在当年仍是新东西，人们没有用塑料的习气；二来，奇观碗的使用方法太立异了，只是摆在橱窗里底子没办法让人知道它多好用。

  故事讲到这儿，传奇推销员布朗尼·怀斯（Brownie Wise）上台了。

  美国人喜爱开派对嘛，怀斯就揣着奇观碗，在派对里展现它有多好用：碗里装满饮料，扣好盖子，在客厅里抛接着玩。人们被吓得吱哇乱叫，一起也才智到了奇观碗的密封作用，纷繁拍钱买碗，还在其他派对上口口相传。

  推行奇观碗的过程中，美国家庭主妇功不可没。她们喜爱派对、了解社区，也想赚钱，爽性经过举行“营销派对”的方法来推行奇观碗，以赚取佣钱。

  感谢怀斯和家庭主妇，从50年代开端，特百惠逐步火遍全球。一时刻，“特百惠”在欧美成了食物密封保鲜盒的代名词，就好像你会把绷簧床垫叫“席梦思”相同。

  特百惠终究是衰败了，在看到请求破产的新闻之前咱们就感触到了，这种感觉来源于永久没顾客的特百惠门店，或许看到这一个品牌名的时分，你才发觉良久没用过乃至想起过它了。

  特百惠产品简直都用塑料做成，在几十年前仍是金贵玩意儿，但现在咱们都知道，塑料太廉价了。

  爆破式的产值增加，让塑料不只得到了遍及，还变得很廉价，加之上世纪80年代特百惠多项专利到期，许多品牌涌入塑料容器商场，用本钱更低的其他塑料做相似的产品，狠狠冲击了特百惠的独占位置。

  这些更廉价的同类型产品中，有些的确不如特百惠经用，但谁在乎呢，反正用一两年就腻了，换个新的也不疼爱。

  塑料保鲜盒没人用了。咱们不再用密封盒子常温保存剩菜剩饭，只需要罩个保鲜膜放冰箱就行了，食物的一次性包装也更香。

  带密封盖的塑料杯也没人用了，我们都顺手买瓶装饮料，或许用能喝热水的保温杯。

  并且塑料这种资料自身也不再吃香，廉价感、功能性差、时刻久了变色发黄、不环保……种种原因都有。

  关于厂商来说，做塑料容器也很两难：质量做差了坏口碑；质量太好的塑料容器能用一辈子两辈子，摔不破又打不烂，底子赚不到回头客嘛！

  但是美国没那么多全职主妇了。从1950年到2000年，美国劳动商场中女人的份额从34%跃升到了60%，不再有那么多主妇（或任何人）有大把时刻策划、举行、参与一个营销主题的派对。

  主张去特百惠官方网店看看，的确丑，小学时分的它就那么丑，安稳丑到了2024年请求破产。

  21世纪初，特百惠连续从一些国家撤走；2021年第三季度以来，出售额不再增加；请求破产维护前，特百惠的股价在本年现已下跌了75%。

  特百惠倒也没死透，它们在争夺技能转型，你手里20岁高寿的特百惠保鲜盒和水杯还不到成为绝版货的时分。